A renomada varejista sueca H&M anunciou a abertura de três lojas no estado de São Paulo, marcando sua entrada no mercado brasileiro no segundo semestre de 2025. As unidades estarão localizadas nos shoppings Iguatemi São Paulo, Anália Franco e Parque Dom Pedro, em Campinas.
A loja do Shopping Iguatemi São Paulo ocupará uma área de 1.300 metros quadrados, oferecendo uma variedade de produtos de moda masculina e feminina. A unidade de Campinas, no Parque Dom Pedro, terá 2.300 metros quadrados e incluirá, além das linhas de vestuário, produtos da H&M Home, focados em itens de decoração.
A estratégia da H&M para o Brasil envolve a integração das vendas físicas com sua plataforma digital, visando oferecer uma experiência omnichannel aos consumidores. A empresa planeja iniciar suas operações de comércio eletrônico no país simultaneamente à inauguração das lojas físicas.
A entrada da H&M no mercado brasileiro coloca a marca em concorrência direta com varejistas estabelecidas, como Renner, C&A e Riachuelo, além de enfrentar a crescente popularidade de plataformas asiáticas como Shein e Temu. A empresa pretende posicionar-se como uma opção intermediária entre as ultra fast fashion e as fast fashion premium, oferecendo produtos de qualidade a preços competitivos.
A decisão de entrar no mercado brasileiro foi cuidadosamente planejada ao longo de uma década, com a H&M estudando o cenário competitivo e as particularidades logísticas do país. A empresa já possui presença em outros países da América do Sul, como Chile, Peru, Uruguai e Colômbia, e vê no Brasil um potencial significativo de expansão, dada a população de mais de 210 milhões de pessoas e o forte interesse por moda.
Com a abertura dessas lojas, a H&M busca consolidar sua presença no mercado brasileiro, oferecendo aos consumidores locais acesso às suas coleções de moda e produtos para o lar, alinhados às tendências internacionais e com foco em qualidade e sustentabilidade.
