A ideia de criar uma versão paulistana da famosa Times Square deu mais um passo importante. A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou o projeto conhecido como “Boulevard São João”, que prevê a instalação de grandes painéis de LED no centro de São Paulo.
O órgão, responsável por zelar pela aplicação da Lei Cidade Limpa e pela regulação da publicidade externa na capital, aprovou a iniciativa após um longo debate. A votação terminou com oito votos favoráveis e seis contrários.
A proposta pretende criar um corredor visual inspirado em áreas icônicas de comunicação urbana, como a Times Square, mas adaptado às regras da legislação paulistana.
Como funcionará a publicidade nos telões
O acordo aprovado estabelece limites claros para o conteúdo exibido nos painéis. A publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas patrocinadoras.
Os 70% restantes serão dedicados a conteúdos culturais e de utilidade pública, como informações sobre eventos, iniciativas da cidade e mensagens de interesse coletivo.
Também foram definidos critérios rígidos sobre o que não poderá aparecer nos telões. Estão proibidas propagandas de varejo, jogos de azar e apostas, conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de caráter político ou religioso.
Além disso, os painéis só poderão funcionar das 5h às 23h, medida pensada para reduzir impactos da luminosidade no entorno e evitar interferências no trânsito da região.
Onde os painéis serão instalados
Os telões devem ser instalados em quatro edifícios localizados no eixo das avenidas Ipiranga e São João, região histórica do centro da cidade. Os prédios previstos no projeto são:
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o Cine Paris República
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o Edifício Herculano de Almeida
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a Galeria Sampa
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o Edifício New York
Já o Bar Brahma, que funciona no histórico Edifício Independência — prédio tombado pelo patrimônio histórico — não poderá receber telões diretamente. Nesse caso, a proposta prevê projeções na empena do edifício.
Investimento e melhorias urbanas
A iniciativa será viabilizada por meio de um termo de cooperação, mecanismo previsto na Lei Cidade Limpa que permite a instalação de publicidade em troca de contrapartidas para o município.
O acordo terá duração de três anos e prevê investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias urbanas na região. Entre as intervenções planejadas estão a instalação de novos bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.
O custo estimado para a implementação dos telões é de aproximadamente R$ 42 milhões.
Com a aprovação, o projeto abre caminho para uma transformação visual no centro da cidade, buscando revitalizar o entorno e criar um novo ponto de atração cultural e turística em São Paulo.
