Embora a “The Eras Tour” tenha quebrado recordes mundiais de bilheteria, parece que Taylor Swift negou uma estratégia que aumentaria, ainda mais, seus lucros. Isso porque a popstar recusou os preços dinâmicos para os ingressos de sua turnê.
Dessa forma, essa técnica de precificação leva o valor dos tíquetes a variar conforme a demanda. Isto é, caso a procura esteja alta, o preço também aumenta, e vice-versa. Aliás, esta é a mesma tática usada em hospedagens e passagens de avião.
Assim, em entrevista ao portal Hits Daily Double, Jay Marciano, CEO da AEG Presents, empresa que promove os shows de Swift, revelou que a decisão de não usar o preço dinâmico partiu, diretamente, da cantora. “Há uma série de coisas que Taylor fez que outros artistas não pensariam em fazer. Uma delas é que ela teve a oportunidade de usar preços dinâmicos em seus ingressos, e ela não queria fazer isso com seus fãs. Ela disse especificamente: ‘sem preços dinâmicos’.”
Segundo o empresário, a escolha da dona de “Anti-Hero” de priorizar os fãs pode ter até afetado os lucros do evento. “Ela estava disposta a tomar decisões que potencialmente cortariam sua renda porque estava tendo uma visão de longo prazo de sua carreira. […] Cada parte da turnê foi configurada para posicioná-la para a próxima turnê e a turnê depois dela”, disse Marciano.
Sobre a turnê de Taylor Swift
Taylor Swift iniciou em março do ano passado a “The Eras Tour”. Até o momento, a série de shows já passou pela América do Norte, América Latina, Ásia, Oceania e Europa.
De acordo com números divulgados pela Pollstar, um dos principais meios de comunicação que cobre música ao vivo, a excursão arrecadou cerca de US$ 1,04 bilhão em vendas de ingressos somente com seus primeiros 60 shows – o que inclui a primeira etapa norte-americana e as primeiras datas em Buenos Aires, na Argentina.
Assim, virou a primeira turnê da história a atingir a marca. A Variety aposta que o número bata a casa dos US$ 2 bilhões. Ao longo deste ano, a compositora tocou em estádios europeus lotados até agosto. Por fim, em outubro, ela retornou à América do Norte novamente, e finalizará o itinerário em dezembro.