A distribuidora Diamond Films anunciou uma estratégia de divulgação diferenciada para o lançamento do longa-metragem “O Drama“, dirigido por Kristoffer Borgli e estrelado por Zendaya e Robert Pattinson. Em uma parceria com a plataforma iCasei, especializada em listas de presentes e sites de noivos, a campanha simula o casamento real dos personagens Emma e Charlie.
A iniciativa permite que o público interaja com uma página oficial do casal, na qual são disponibilizados conteúdos como o ensaio fotográfico dos protagonistas e detalhes sobre a história de amor desenvolvida na ficção.
Diferente do formato tradicional de divulgação cinematográfica, a experiência busca a imersão ao tratar o espectador como um convidado da cerimônia. O site hospeda informações que simulam a organização de um evento real, incluindo dicas de etiqueta, sugestões de vestimenta baseadas em paletas de cores e orientações sobre o comportamento esperado dos convidados.
Além do conteúdo narrativo, a página serve como um portal de acesso a benefícios comerciais em redes de cinema parceiras, como o Cinemark, em que o público pode obter ingressos adicionais e descontos em produtos de bomboniere.
O projeto antecipa a estreia do filme, que acontece dia nove de abril nos cinemas brasileiros, utilizando a contagem regressiva para o evento fictício como ferramenta de engajamento. A proposta de interação inclui ainda a possibilidade de confirmação de presença digital, o que permite aos interessados receberem atualizações exclusivas sobre o universo da trama antes de sua chegada oficial às salas de cinema.
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