Evento gratuito na Avenida Paulista combina nomes já conhecidos do público brasileiro com apostas que começam a mirar o país
As filas gigantes no Centro Cultural Coreano no Brasil, em plena Avenida Paulista, já davam uma pista do tamanho do apetite do público brasileiro pela K-Beauty. Nesta sexta-feira, a K-Beauty Premium Pop-up Store abriu sua programação gratuita reunindo 30 marcas coreanas de cosméticos entre os dias 22 e 24 de maio, como parte da Virada Cultural 2026. Entre os destaques do evento estão nomes que começam a se aproximar do mercado nacional, como Hanskin, Youth O’Clock, P.CALM, Lepique, HB Global, BRMUD, DAILIDLE, Lindsay e Leaders Cosmetics.
A proposta da pop-up é apresentar ao consumidor brasileiro um recorte mais amplo da indústria de beleza sul-coreana, indo além das marcas que já circulam com mais força nas redes sociais e nas prateleiras especializadas. Organizado em parceria com a KITA, associação de comércio exterior da Coreia do Sul que inaugurou escritório em São Paulo em novembro de 2025, e com a KOTRA, o evento funciona como uma vitrine estratégica para marcas interessadas em entender melhor o público local e construir presença no Brasil.
No espaço, a experiência foi pensada para transformar a descoberta de produtos em interação. Uma das ativações mais disputadas era a roleta temática, em que os visitantes podiam ganhar miniaturas de categorias como skincare, haircare e maquiagem — ou, com um pouco mais de sorte, sair com um produto full-size. Outra parada obrigatória era a estação da Leaders, onde o público podia testar produtos da marca e receber um brinde garantido.
Além das novidades, a pop-up também contou com marcas já reconhecidas por quem acompanha o avanço da beleza coreana no Brasil, como Medicube e Skin1004. Essa mistura entre nomes consagrados e apostas emergentes ajuda a explicar o movimento do evento: a K-Beauty já não aparece apenas como tendência importada, mas como uma categoria em expansão, com linguagem própria, público fiel e cada vez mais espaço para diferentes propostas de cuidado.
No release do evento, Alex Lee, representante chefe da KITA em São Paulo, afirma que a K-Beauty ultrapassou a fase de tendência para se tornar um eixo estratégico do comércio coreano, impulsionada por um consumidor jovem que descobre produtos pelo TikTok e Instagram e converte esse interesse em compra rapidamente. Pela movimentação na Avenida Paulista, a teoria encontrou uma imagem bastante concreta: filas longas, sacolas nas mãos e um público disposto a transformar curiosidade em rotina.
Serviço: K-Beauty Premium Pop-up Store
Sábado (23/05), das 10h às 22h e domingo (24/05) das 10h às 17h na Avenida Paulista, 460, Bela Vista, São Paulo (SP).
por Mabi Barros
